日本政府观光局2026年8月19日公布的数据,给日本旅游业泼了一盆冷水。今年前7个月,中国内地访日游客数量同比下降56.3%,其中7月单月同比下降56.1%,已是连续第8个月同比下降。中国内地游客占访日外国游客总数的比例,从2025年同期的22.8%骤降至10.1%。受此拖累,今年前7个月访日外国游客总数也出现同比下降。多家分析机构研判,按目前趋势,2026年全年访日外国游客数量或将低于上年,这将是时隔5年的首次回落。
多重因素叠加的“寒流”
这场下滑并非单一原因所致。去年11月,相关政治人物发表涉台错误言论后,中日关系持续趋冷,中国游客赴日热情明显减弱。与此同时,安全层面的担忧也在发酵。中国驻日本大使馆多次发布安全提醒,指出在日中国公民遭遇出行受阻、交通事故等事件增多。右翼分子公然滋扰观看马拉松比赛的中国公民、中国留学生在东京街头遭“撞人族”冲撞、香港游客在北海道某餐厅遭殴打等事件接连发生。这些现实案例叠加在一起,让“去日本安全吗”成了越来越多潜在游客心里打上的问号。
签证费用的暴涨则成了压垮不少人的最后一根稻草。2026年6月19日,日本内阁通过政令,自7月1日起将外国人短期签证费上调五倍——单次入境从3000日元涨到15000日元,多次入境从6000日元涨到30000日元。这是日本自1978年建立签证收费制度以来幅度最大的一次调整。单次签证费用接近700元人民币,对价格敏感的大学生、年轻工薪人群和新婚夫妻而言,这笔多出来的开支足以让他们重新掂量目的地。签证费之外,离境税也从每人1000日元涨至3000日元,涨幅高达200%。
产业链上的连锁反应
中国游客的流失正在日本多个行业引发连锁反应。零售业首当其冲——2025财年福冈市三家百货店整体免税销售额同比下降20%,其中博多大丸百货免税销售额骤降39%,直接陷入亏损。今年春节期间,日本全国免税店面向中国游客的销售额同比下滑41%,人均购物金额从巅峰期的近20万日元骤降至7.9万日元,缩水超过六成。
酒店和餐饮业同样遭受重创。春节期间,日本酒店行业来自中国的预订取消率高达53.6%。静冈县部分酒店因“零住客”直接关闭,京都、大阪等旅游重镇的住宿业受到严重冲击。日本厚生劳动省数据显示,1月住宿和餐饮服务业新增招聘人数同比减少13.8%,部分企业已开始控制招聘规模。在东京都八王子市的奥特莱斯,不少店铺门可罗雀,店员数量甚至多过顾客。北海道的旅行社社长坦言,订单断崖式下跌后不得不搬到租金更低的办公室,刚招聘的员工只能被迫放假。
从宏观数据看,日本5月服务收支从2025年同期的1309亿日元顺差转为103亿日元逆差。野村研究所测算,若当前趋势持续一年,日本将损失1.79万亿至2.2万亿日元,拖累GDP增速0.36个百分点。
游客去了哪里
中国游客不去日本了,但他们并没有停止出境游。替代效应正在亚洲多国显现。泰国重返中国出境游热门目的地榜首,日本则跌出前十。旅游平台数据显示,仅2026年6月,赴泰航班预订量就同比增长超过30%。韩国、越南、新加坡、印度尼西亚等国也迎来了中国游客的显著增长。泰国持续实施的免签政策大大降低了出行门槛。有业内人士指出,曾经咨询赴日旅游的消费者中,不少人已将泰国、西班牙、巴西等地列为替代选项。
降温之后
中国游客曾是日本旅游经济最重要的支柱。2024年,中国游客以1.7335万亿日元的消费额位居外国游客榜首,占日本入境游消费总额的21.3%。2025年前三季度,中国游客在日消费达1.8万亿日元,占外国游客总消费的三成以上。日本业界一直流传着一句话:日本旅游,离不开中国游客。
如今,这句话正在被现实反复验证。日本政府曾立下到2030年吸引6000万海外游客、入境消费达15万亿日元的目标。有机构测算,基于2026年的表现,要完成这一目标,2027年后中国以外国家和地区的访日游客需保持年均10%的增速。在眼下的中日关系氛围中,这个数字显得格外遥远。暑期的日本,天气持续升温,但旅游市场却寒意弥漫。从东京的商圈到北海道的温泉,从大阪的免税店到京都的酒店,中国游客退场留下的空缺,短期内恐怕很难有人填补。
猜你喜欢
成都榕铜科技有限公司总经理余学飞
我扒了200个招聘岗位，AIGC应用工程师和AI短剧创作师，2026年选哪个更稳？
2026年亚美尼亚塞凡湖环湖骑行民宿怎么预订？
