冰雪之约渐近，品牌强音铿锵。2026年米兰冬奥会进入倒计时，中央广播电视总台以全链条顶级传播资源蓄势待发。作为奥林匹克全球合作伙伴、总台“品牌强国工程”合作品牌，蒙牛将携手总台深耕米兰冬奥营销，将“天生要强”的品牌精神融入冰雪赛场，以乳业力量书写中国品牌的全球华章。
 
深耕顶级赛事
沉淀品牌“复利式”发展动能

顶级赛事是蒙牛传递品牌价值的核心阵地。蒙牛早已将体育精神与品牌理念深度绑定，而总台则是其触达国民、联结全球的核心支撑，蒙牛深度绑定总台奥运资源，为品牌传播强势赋能。
 
每一届奥运盛会，总台的全域传播矩阵都为蒙牛搭建起破圈传播的桥梁，让“天生要强”的品牌理念穿透圈层、走进千家万户。以2024年巴黎奥运会为例，蒙牛通过总台奥运赛事套、新媒体互动，以及央视新闻微博、视频号的创新投放，实现了融媒体传播与品牌高度曝光。

蒙牛巧妙地将品牌元素融入到新媒体节目《巴黎寻“宝”》互动环节，精心打造《蒙牛请你一杯》H5互动游戏，携手央视新闻微博、微信等社交媒体账号定制专属创意内容，一起顶热流、发弹幕，在凸显蒙牛奥林匹克全球合作伙伴身份的同时，实现奥运竞技精神与蒙牛要强精神的关联，强化品牌力的输出，增强了用户对品牌的好感度。

锚定米兰冬奥
借势总台跃升全球品牌声量

总台强大的引领力、传播力、影响力，为蒙牛注入了深厚的国民认知根基。国际奥委会主席考文垂首访蒙牛时，不仅点赞蒙牛生态保护与产业融合的可持续发展实践，更高度肯定总台在传播奥运价值观、推广品牌理念中的关键作用，称总台的全球传播网络，让奥林匹克精神与中国品牌价值触达全球数亿受众。
 
如今米兰冬奥大幕将启，蒙牛与总台的合作迈入全新征程。作为米兰冬奥会中国大陆和澳门地区的全媒体独家转播机构和全球唯一参与冬奥会8K信号制作的媒体机构，总台将通过CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等三大专业电视频道及新媒体矩阵构建全场景传播网络，带来超高清、多维度的赛事报道。蒙牛将深度融入总台冬奥传播生态，以沉浸式定制内容，展现中国乳业从牧场到成品的全产业链品质实力；并借力总台全球传播网络，让“天生要强”的品牌故事与绿色发展实践，随冬奥信号走向世界。
 
此次合作中，蒙牛将深度抢占总台米兰冬奥黄金传播阵地，包揽开幕式特别节目合作伙伴权益，在万众瞩目的奥运启幕之际，点亮品牌高光时刻；锁定晚间黄金时段播出的《全景米兰》等重点专题栏目，并为品牌定制《世界品 中国牌》、冬奥发布等新媒体专案，筑牢蒙牛中国乳业龙头地位，推动“要强”理念从赛场延伸至消费终端，实现品牌价值与市场业绩的同步攀升。
 
冰雪铸荣光，要强向未来。从盛夏激情到冰雪赛场，从国民品牌到全球名片，蒙牛始终以总台为翼，以体育为媒，将“要强”精神刻进品牌基因。此次米兰冬奥，蒙牛与总台再度携手，中国乳业将以更强姿态走向世界，在冰雪盛会中奏响“体育强国”与“健康中国”的时代强音。 来源：中国广告AD