2026年11月4日,由数字艺术与区块链文化和旅游部艺术发展中心实验室指导,浙江省区块链技术应用协会、浙江省数智科技研究会主办的"2026乌镇互联网大会数字文旅专题研讨会"将于11月4日下午13:00-17:00在桐乡市乌镇互联网之光博览中心(B2馆)举办。本次研讨会以"数字文旅,智链未来"为主题,邀请来自政府、高校、产业界的知名专家和行业领袖,围绕AI漫剧IP发展、城市文旅游戏化、数字资产化等核心议题展开深度分享。现场还将发布《2026文旅部艺术发展中心青少年AI大赛》,并举行战略合作授牌仪式。
在乌镇的老茶馆里,游客举起手机,一部讲述乌镇船工故事的AI漫剧正在播放,百年前的历史人物"活"了过来;在浙西的乡村果园里,三支游客队伍正在进行一场寻宝竞技赛,谁先找到全部非遗线索就能赢得特色农产品大礼包;在景区的运营后台,游客行为数据、消费偏好、票务信息正在变成可确权、可流通、可运营的数字资产……
这不是科幻电影里的场景,而是正在中国文旅产业真实发生的变革。
如果说过去十年,文旅行业的数字化停留在"在线订票、扫码入园"的浅层次,那么今天,城市竞技、AI漫剧、数字资产三股力量正在从内容IP、体验方式、商业模式三个维度,彻底重塑文旅产业的底层逻辑。
城市竞技+文旅:让游客从"旁观者"变成"参赛者"
文旅行业有一个老难题:游客来了,拍张照,走了,什么也没留下。
城市竞技正在破解这个难题。
什么是城市竞技?简单说,就是把城市变成竞技场,把游客变成参赛者。它不是简单的"打卡集章",而是有规则、有排名、有奖励、有社交传播的竞技化体验。
第一种形态是城市寻宝。在扬州皮市街,游客组队扫码进入小程序,基于1米级定位寻找20处隐藏的文化线索——唐代瓦当的故事、宋代瓷片的来历、明清木雕的工艺……每找到一处,手机上就会解锁一段AR互动内容和一个本地商家的消费权益。系统实时排名,最快集齐全部线索的队伍可以登上城市寻宝排行榜,获得限量版非遗手作伴手礼。
数据说明了效果:2024年参与量15万人次,平均停留时长2.3小时——比普通游客多停留了近1个小时。而多出来的这1个小时,直接转化为餐饮、文创、体验项目的消费。更重要的是,竞技性带来了强烈的社交传播动力——参赛队伍会自发拍照、拍视频、发朋友圈,"我在扬州寻宝拿了第三名"比"我去了扬州"有意思得多。
第二种形态是乡村寻宝。当城市竞技的玩法延伸到乡村,想象空间被彻底打开。在乡村旅游中,寻宝地图的线索点不再只是历史建筑,而是一片茶园、一个果园、一座古法榨油坊、一位非遗传承人。游客组队走进田间地头,比拼谁先完成采茶任务、谁先找到隐藏的竹编工具、谁先学会一首当地山歌——每完成一个任务,就能获得对应的农产品折扣券或体验权益,最终积分最高的队伍赢得"乡村竞技达人"称号和农产品大礼包。
这背后的逻辑是:用竞技化的方式,把游客从"看风景"引导到"体验生活",从"买门票"引导到"买农产品"。对乡村来说,这意味着更多的就业机会和更高的农产品附加值;对游客来说,这意味着更深度、更有趣、更有成就感的旅行体验;对地方政府来说,这意味着农文旅融合有了可落地、可复制、可传播的抓手。
第三种形态是民间文旅赛事。城市竞技的玩法还可以与各类民间赛事结合,让传统赛事焕发新活力。龙舟赛可以加入AR寻宝环节,观众在观赛的同时参与沿岸文化线索收集;民俗竞技赛(如舞龙、舞狮、摔跤、射箭)可以开通线上竞猜和线下体验通道;传统体育赛事可以数字化升级,用NFC手环记录参赛成绩、用区块链存证比赛结果、用数字徽章奖励参赛选手。
技术实现并不复杂:NFC标签触发AR互动,LBS定位记录探索进度,排行榜系统实时更新排名,权益系统对接本地商家和农产品。但组合在一起,就形成了一套完整的"线下竞技—线上互动—排名激励—权益兑换—社交分享"闭环。
AI漫剧+文旅:从"一部片子"到"一个IP生态"
AI对文旅内容生产的改变,远比大多数人想象的要深。
过去,一部文旅宣传片从策划到拍摄到后期,动辄数月、耗资百万,拍出来还不一定有人看。今天,AI漫剧技术可以将地方文化IP快速转化为可视化的动漫内容——从历史故事到分镜到成片,效率提升十倍以上,成本降低到原来的十分之一。
但AI漫剧的价值,绝不止于"低成本做片子"。真正的想象力在于,它可以把一个地方的文化IP,从"一次性宣传品"变成"可持续运营的IP生态"。
第一层是版权确权。AI生成内容的版权归属、授权分润、追溯,一直是行业痛点。"国知版通"通过区块链技术为AI生成内容提供版权确权与流通基础设施,打造"创作—确权—分发—变现"的完整闭环。这意味着,地方政府用AI漫剧宣传本地文化,不再担心版权被滥用、内容被盗用,每一次传播和使用都可以追溯、可以分润。
第二层是IP周边。一部受欢迎的AI漫剧,里面的角色、场景、道具都可以成为IP周边的素材。漫剧里的古镇船工可以做成手办,漫剧里的特色美食可以推出联名款,漫剧里的传统服饰可以设计成文创产品。过去,地方文旅做周边总是"千镇一面"的冰箱贴和钥匙扣;有了AI漫剧IP,周边开发有了故事、有了角色、有了情感连接,消费者愿意为"喜欢的角色"买单,而不只是为"来过这里"买单。
第三层是配套业态。这是最具商业想象力的部分。AI漫剧火了之后,可以衍生出一整套线下配套业态:漫剧主题展,让游客走进漫剧里的场景;沉浸式体验空间,游客可以扮演漫剧里的角色参与剧情;漫剧取景地打卡路线,把拍摄地点变成旅游线路;角色主题餐饮,让游客"吃在漫剧里";甚至漫剧角色的限定民宿,让游客"住在故事里"。
这就形成了一个完整的商业闭环:AI漫剧内容吸引流量 → IP周边实现转化 → 配套业态延长消费链 → 收入反哺内容创作。一个地方的文化IP,从此不再是"拍一部片子就结束",而是可以持续运营、持续变现的资产。
数字资产+文旅:让"沉睡的数据"变成"生金的资产"
如果说AI漫剧和城市竞技是"看得见"的体验升级,那么数字资产就是"看不见"但更底层的商业模式变革。
文旅行业每天产生海量数据和数字凭证:游客行为轨迹、消费偏好、票务信息、评价反馈、住宿记录、会员积分、优惠券、门票……但这些数字资产大多分散在各个系统里,沉睡在服务器中,无法流通,无法变现,无法跨场景使用。
问题出在哪?数字资产的确权、定价和流通。景区不知道自己的数据值多少钱,也不知道该把数据卖给谁、怎么卖;游客手里的积分、优惠券、门票只能在一个地方用,过期就作废;数据需求方(比如品牌方、研究机构)想要精准的文旅数据,但找不到合规的获取渠道;监管层面,数据流通的隐私保护和安全合规也是一道门槛。
区块链技术正在破解这道难题,让各类数字资产真正"活"起来。
第一类是数据资产。通过可信数据空间和隐私计算,文旅数据可以在"可用不可见"的前提下安全流通——数据不出域,需求方只能拿到计算结果,看不到原始数据;通过数据资产登记,景区和文旅企业可以把自己的数据变成可确权、可定价、可交易的资产。杭州伦萨科技提出的"数权宝"模式,就是一个典型的落地尝试。依托可信数据空间和产业数据中台两大技术底座,"数权宝"帮助文旅企业实现数据从资源化、产品化到资产化的全链路转化。简单说,就是让景区的数据不再只是"记录",而是能产生持续收益的"资产"。
第二类是数字权益资产。门票、会员、优惠券、消费券,这些本质上都是数字权益,但过去它们是"死"的——买了只能自己用,用不完就过期,不能转让、不能流通。有了区块链技术,数字权益可以变成"活"的资产:门票可以实名转让,不用担心假票;会员权益可以拆分使用、可以赠与亲友;优惠券可以跨商家通兑,甚至可以在二级市场流通。对景区来说,这意味着更高的核销率和更低的营销成本;对游客来说,这意味着更灵活的使用方式和更少的浪费。
第三类是数字身份与积分资产。游客在不同景区、不同平台积累的积分,过去是"各管各的",A景区的积分不能在B景区用。通过区块链数字身份系统,游客可以拥有一个统一的数字身份,所有景区的积分、等级、权益都可以打通通兑。在乌镇住过民宿积累的积分,可以在杭州西湖兑换游船票;在博物馆参加活动获得的数字徽章,可以在书店兑换购书折扣。这不仅提升了游客的体验和粘性,也让景区之间形成了联盟效应,互相导流、互相赋能。
这意味着什么?意味着文旅产业的商业模式将从"卖门票+卖商品"的单一收入结构,升级为"门票+商品+数据服务+资产运营+权益流通"的多元收入结构。一个年接待100万人次的景区,仅数据资产运营和数字权益流通两项,就可能新增数百万甚至上千万的年收入。
更重要的是,数字资产将推动文旅产业从"流量竞争"走向"资产竞争"。谁能更好地采集、治理、运营自己的数字资产,谁能让游客的数字权益更有价值,谁就能在未来的竞争中占据主动。
11月4日,乌镇见
AI漫剧重构内容IP生态,城市竞技激活文旅消费新场景,数字资产打开商业模式新空间——数字文旅的三场变革正在同时发生。
但变革的路上,依然有许多待解的问题:
•AI漫剧的版权如何确权?IP周边和配套业态如何商业化落地?
•城市竞技模式如何与农文旅深度融合?民间赛事如何数字化升级?
•文旅数字资产如何在合规前提下流通?数据定价和交易机制如何建立?
•数字权益如何跨景区、跨平台通兑?游客数字身份如何保护隐私?
这些问题,需要政府、高校、产业界坐在一起,共同探讨。
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