国内正值三伏,热浪翻滚,而大批外国游客却在这个时节涌入中国。国家移民管理局数据显示,今年上半年入境外国人达2291.4万人次,同比增长20.4%。更引人注目的是,芬兰赴华机票销量同比暴涨12.4倍,希腊游客增长近两倍。从伦敦直飞深圳的航班落地,近三百名旅客中超七成是外籍面孔。当全球多地遭遇极端高温,中国广袤的国土上分布着从高原到海滨的多样化清凉地带,这种气候反差正在改写国际暑期旅行的版图。
免签“朋友圈”扩容,把入境门槛降到最低
数据增长的背后,最直接的推手是签证政策的系统性松绑。目前我国已对近80个国家实施入境或过境免签政策,免签国家入境游客贡献了行业绝大部分增量。上半年免签入境外国人达1781.5万人次,占入境外国人总数的77.7%,同比上升30.6%。原有的72小时、144小时过境免签政策被统一延长至240小时,覆盖国内24个省份、65个口岸。对50个国家的公民实施30天单方面免签,对54国公民实施144小时过境免签——这套组合拳相当于为潜在游客拆除了最大的决策障碍。过去“签证麻烦”是外国游客来华的第一道门槛,如今这道门槛大幅降低,“说走就走”正在从口号变成可操作的现实。
欧洲客源异军突起,深圳机场成观察窗口
客源结构的变化同样值得关注。入境外籍旅客排名前十位的国家为韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、泰国、新加坡、美国、日本、蒙古、澳大利亚。但欧洲市场的增速格外亮眼。暑期以来,深圳机场覆盖9个欧洲国家的多条国际航线热度持续攀升。深圳边检总站数据显示,6月以来经深圳机场口岸入境的欧洲国家旅客数量同比增长31.6%。截至7月15日,深圳机场口岸今年出入境外国人达103.4万人次,创历史同期新高,外籍旅客百万大关比去年提前71天达成。深圳华强北步行街上,随处可见吹着小风扇、喝着冰饮料的海外游客。法国游客乔斯琳落地后第一站就直奔华强电子世界采购喷雾小风扇——避暑产品成了近期最热销的品类之一。深圳一家主题乐园的盛夏泼水节活动,每个周末傍晚都有几千人参加,外籍游客数量同比增长超50%。
从一线城市到宝藏小城,外国游客的足迹正在下探
入境游的版图不再局限于传统的北上广深。去哪儿旅行数据显示,2026年上半年外籍游客最喜欢的国内目的地城市TOP20为上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、厦门、海口、青岛、重庆等。但更值得关注的是那些“宝藏小城”的崛起。外国游客飞往伊宁、林芝的数量同比增长6.3倍,前往大同的增长2.8倍,前往敦煌的增长超一倍。全国入境航班目的地新增20座城市,川西秘境稻城首次上榜。四川九寨沟上半年接待入境游客24.45万人次,同比增长16.39%;毕棚沟入境游客同比大涨101.08%。这种从“打卡一线”到“深入小城”的转变,意味着外国游客的旅行方式正在从走马观花转向更具纵深感的探索。
支付与退税打通“最后一公里”,让消费体验无缝衔接
签证便利化解决了“进得来”的问题,而支付和退税的优化则解决了“花得畅”的问题。支付宝、微信支付已接入17个国家和地区的40余款境外钱包,外籍人员可使用本国电子钱包扫码付款。境外来华人员可直接绑定Visa、Mastercard等七大主流国际银行卡,在境内商家扫码消费。在机场、重点酒店、核心商圈,外币自助兑换机已实现全场景覆盖。离境退税政策同步升级——起退点从单笔消费500元降至200元,现金退税额度从1万元提高到2万元。7月1日起,对退税销售额1万元以下的申请单实行抽检制,口岸排队验核时间大幅缩短。深圳锦绣中华民俗村的工作人员观察到,欧美国家的旅行团逐步增多,现在每天都有两三个一两百人的境外团。香格里拉集团相关负责人也表示,以前来深圳的外国旅客以商旅为主,今年度假游客数量大幅增长,消费需求从基础食宿转向沉浸式品尝本地美食和体验当地文化。当签证、支付、退税这三道门槛逐一降低,“中国游”正在从一次性的猎奇体验,转变为可重复、可推荐的常态化选择。
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