随着2026年全国高考落下帷幕,一场以毕业出游为主题的文旅消费盛宴正席卷全国各地。在线旅游平台数据显示,“毕业旅行”这一关键词的搜索热度在短时间内出现爆发式增长。同程旅行最新发布的报告显示,截至6月10日,“毕业旅行”关键词搜索热度环比上月增长超过300%,16至20岁用户的旅游产品订单量环比上月增长35%。与此同时,美团平台近半个月内“毕业旅行”搜索热度环比上涨55%,“毕业旅拍”相关搜索热度也环比上涨36%。这些数字背后,是数百万刚刚走出考场的年轻人迫不及待开启人生“下一站”的强烈意愿。
从出行结构来看,近七成学生选择2至3人结伴出行,以朋友或同学为单位的小规模组队成为主流模式。人均花费大多集中在1500元至3000元之间,但这并不意味着他们精打细算——出片率、氛围感和社交价值才是决定他们花钱花在哪里的关键“指挥棒”,为一张氛围感照片、一场音乐节或一趟综艺同款民宿买单的意愿远超行业预期。在武汉,热干面、三鲜豆皮等特色美食正成为拉动毕业生纷至沓来的“味蕾向导”,黄鹤楼景区搜索热度环比上周增长46%,江汉路步行街周边酒店及民宿预订热度环比增长26%。
毕业出游消费的“悦己”底色
如果把今年毕业生的消费画像概括成一个词,那就是“悦己”。走进市场深处会发现,这届毕业生的消费逻辑发生了根本性的转变——他们不再满足于传统的观光打卡,而是将旅行作为自我表达和情绪释放的重要方式,无论是为一道美食、一场演出,还是一次与好友的结伴远行,“悦己”已成为目的地选择的核心逻辑。
一个极具说服力的数据是,2026届毕业生的出行半径正在明显扩大——跨省游比例超过七成,人均出行距离较去年同期增长近10%。成都、北京、重庆、上海、大理等长线游目的地纷纷登上热门榜单,其中成都更是同时位居国内长线游目的地和热门美食目的地“双榜首”,独特的火锅文化和慢生活节奏对年轻群体具有致命的吸引力。与此同时,“为一道美食赴一座城”正成为今夏毕业季的出行新范式。热门美食目的地TOP10依次为成都、重庆、西安、长沙、武汉、汕头、柳州、延吉、广州、厦门。川渝的麻辣火锅、潮汕的生腌海鲜、柳州的螺蛳粉,这些地方特色小吃正在重新绘制毕业生们用味蕾丈量的旅行版图。
在旅行方式上,这届毕业生的选择呈现出两极并存的有趣态势。一方面,部分人延续着“特种兵式旅游”的热潮,选择在3天内打卡2至3个城市,用最短的时间收获最丰富的体验,高铁成为这类行程的核心交通工具;另一方面,越来越多的人开始追求“慢下来”的节奏,在大理、青岛、杭州等城市平均停留4天以上,用“躺平式度假”为青春画上句号。有意思的是,目前只有约16.7%的年轻人仍坚持“特种兵”模式,“躺平度假”相关话题浏览量已突破1.1亿次,超过84%的年轻人主动追求舒适型旅途。
超百家景区上演免票“抢人大战”
面对毕业季的巨大流量,全国各地的景区纷纷拿出了“免票大礼包”。据不完全统计,全国已超过100家景区面向应届中高考考生开启免票模式,一张小小的准考证正在成为这个夏天最特别的“通行证”。
这份“毕业大礼包”的覆盖面相当可观。安徽的黄山、宏村、西递等七大核心景点对中高考生乃至应届大学毕业生全部免票;江苏的南京夫子庙、无锡灵山胜境、苏州环太湖等15个景区向考生敞开大门;湖北武当山不仅考生免票,同行亲属还能享受半价。四川更是不甘落后,大邑刘氏庄园、光雾山、兴文石海、川西竹海、莲宝叶则、海螺沟等景区已相继发出公告,面向2026年全国应届中高考考生免门票,学生凭本人身份证及准考证即可入园,优惠活动多持续至9月。都江堰景区也在7月1日至8月31日期间对全国应届中高考毕业生免首道门票,考生凭身份证和准考证即可预约入园。
更令人惊喜的是,不少景区还将优惠延伸至学生家属。莲宝叶则景区宣布,每名应届中高考考生可有两名随行家长享受门票半价优惠;拿到高校录取通知书的学生,更能享受“门票加观光车”费用全免的待遇。这种“一人免票、全家半价”的贴心政策,既降低了家庭出游的整体门槛,也巧妙拉长了游客在目的地的停留时间。市场也给予了积极反馈——河南宝泉旅游区在免票活动官宣后,搜索量同比激增近20倍,周边酒店预订量随之显著攀升。
平台争相加码毕业旅行专属福利
面对毕业出游这一文旅市场的新热点,各大在线旅游平台也不甘示弱,纷纷推出针对毕业生的专属产品和服务。美团在App上线了面向毕业生的128元门票券包,针对热门景点推出低至三折的专属优惠门票,用户甚至有机会抽取迪士尼等景区的免费门票。对于有远距离出行计划的考生,美团还联合中国国际航空、东方航空、南方航空、四川航空等20余家航司推出“青春省钱卡”,16至28岁用户在App查询并购买带有“青春价”标签的机票即可享受专属折扣,无需额外开卡。
同程旅行同样动作频频。平台联合山东、江西、陕西、四川等多地文旅部门开展主题活动,为毕业生送出涵盖拼团券、机票次卡、学生专属权益及机票盲盒的多重福利,并整合打车、租车、接送机等用车资源,覆盖从机场到酒店的“最后一公里”。这些举措背后,是行业对毕业出游这一细分市场的战略重视——数据显示,携程平台上包含餐饮、演出、游乐项目等在内的目的地玩乐组合商品预订量同比大幅增长83%,学生人群预订量更是飙升97%,毕业季正在成为暑假前一个不可忽视的增量市场。
从经济角度看,6月也是毕业生“抢跑”捡漏的最佳窗口期。去哪儿旅行数据显示,6月机票、酒店均价较7至8月暑期高峰低了五成以上。北京、上海、广州、深圳、西安等地直飞汕头或开封、嘉兴等小城,目前均有低至300元的机票裸票在售。“既能省下半程路费,又能避开人山人海”,这种精打细算的消费智慧,与“愿意为体验付费”的洒脱形成了某种微妙的平衡,共同勾勒出这届毕业生更为务实的消费画像。
兴趣驱动与文化沉浸引领毕业游新风尚
2026年毕业出游市场的最大变化,在于年轻人选择目的地的理由正在变得更多元、更有趣。特色美食、文娱演出与电竞赛事,正在与传统的自然风光、历史文化因素并列,共同构成毕业旅行决策的新坐标。
与往年不同的是,单纯的网红打卡已经不足以满足这批年轻消费者的胃口。在小红书、抖音等平台上,普通图文和短视频是Z世代获取旅行信息的主要来源,但“种草即拔草”的冲动消费模式正在失效,取而代之的是更长的决策周期和更审慎的口碑筛选。他们对旅行中“仪式感”与“情绪满足”的重视,促使行业重新思考产品设计逻辑,今年暑期旅游市场已呈现出从“观光打卡”转向“主题沉浸、情绪满足”的明确趋势。
从目的地来看,包括北京、南京、西安、敦煌在内的历史文化类城市,上海、重庆、大理、成都等网红休闲目的地,以及贵阳、桂林、甘孜、西宁等户外体验目的地,共同构成了大学生毕业旅行的热门选择矩阵。毕业出游的市场成长性同样不容低估——从2015年到2024年,全国高校应届毕业生规模从749万人增至1179万人,毕业旅行所对应的潜在客群正处于持续扩张通道中。伴随着“准考证经济”持续升温和各地专项文旅产品的精细运营,一股新兴消费力量正以不可忽视的速度,为国内文旅市场注入源源不断的活水。
猜你喜欢
毕业出游成为当下文旅市场热点 多地面向应届毕业生推出专项文旅产品
NBA总决赛G4:马刺vs尼克斯 尼克斯107-106马刺阿努诺比绝杀
墨西哥队能否打破“十六郎魔咒” 墨西哥队曾连续七届世界杯止步16强
