农历正月十二的清晨,义乌国际商贸城周边的国贸大道、稠州北路等主干道早已车流如织,一眼望不到头的车辆预示着这座“世界超市”在春节短暂休整后的满血复活。2月28日,义乌国际商贸城、全球数贸中心等专业市场同步举行新春开市仪式,约8万个商位的经营主体拉起卷闸门,市场瞬间被喧闹与活力填满。数据显示,开市首日市场总客流量达到29.1万人次,同比大幅上升23.8%,市场开门率高达97.4%,较2025年开市首日提升2.3个百分点。其中,去年10月新开业的义乌全球数贸中心作为第六代市场的标志性项目,首日客流量就达到6.2万人次。来自芬兰的采购商丹妮亚一进市场便迫不及待地穿梭在各个商铺之间,手里的笔记本记满了采购需求,目光被一款春晚亮相过的萌鹅玩偶牢牢吸引。这种火爆场景并非个例,市场上210万种商品迭代上新,AI玩具、春晚同款文创等新品被疯抢,不少商户订单已排至5月底。
春晚效应点燃全球关注
今年义乌市场的开市与往年有着显著不同,央视马年春晚首次将分会场设在了义乌全球数贸中心,这座开业仅四个月的新市场因此成为“春晚效应”的集中体现。春晚带来的流量直接转化为实实在在的商机,在义乌国际商贸城的“我和春晚同框”打卡点,吸引了许多从周边城市专程赶来的游客。一位从海南赶来的游客表示,春晚后他们专门来义乌实地逛逛,不到两小时包里已塞满了给家人朋友购买的毛绒玩具、珍珠项链等商品。经营礼品包装的商户感受到最直观的变化是“不用再主动催单,客户自己找上门”。春晚亮相后,不少非重点客户主动寻求合作,经老客户介绍而来的订单也明显增多。义乌文化用品行业协会推出的原创IP产品,因在春晚上亮相而备受关注,产品覆盖书包、水杯、笔袋等十余个大类,春节以来已接到近200万元订单。该协会负责人表示,去年国内外销售额在1600万元左右,2026年希望能做到四五千万元的销售额。
创新产品引领采购热潮
走在义乌市场的通道里,传统小商品正在经历一场静悄悄的智能化革命。在AI产品区,一款会眨眼的情绪陪伴类包挂收获了开门红,负责人透露,去年开始人工智能类产品销量就特别好,AI吉他、智能炒菜机、康养陪伴机器人等兼具科技和未来感的产品,在春节期间的线上询盘量同比增长了80%,目前国内外的订单已排至4月底。来自湖北黄石的采购商汪芳晴特意连夜坐车到义乌商贸城考察AI玩具及相关教育产品,她认为中国的AI行业未来一定是风口,计划将这类“浙江新特产”带回湖北,通过线上线下结合的模式开设实体店。与此同时,传统品类也在通过文化赋能实现价值提升。经营节日用品的商户聂自勤原本主营万圣节主题产品,去年开辟国潮产品线后,自主设计开发了融合传统纹样与现代审美的饰品,收到了不少订单。更令人意想不到的是,一只因工人缝制失误、嘴角缝反的毛绒小马“哭哭马”,凭借独特的“丧萌感”征服全球消费者,海外订单直接排至2026年3月,南非、中东、东南亚、俄罗斯乃至美国的采购商纷纷主动询单。
全球赛事催生订单浪潮
距离2026年美加墨世界杯开幕还有数月时间,但义乌的体育用品企业早已进入出货冲刺期。在义乌国际商贸城三区的体育用品专区,不少商户表示,虽然现在距离世界杯开幕还有不到五个月,但从去年五六月份开始,订单就已经接踵而至。一家主营足球队球迷服的店铺里,目前卖得最好的是东道主之一的墨西哥队球迷服,订单约有30万件。除东道主外,传统强队的球迷服也卖得很好,比如阿根廷队、巴西队、西班牙队等,其中阿根廷队的球迷服出货量在20万件左右。与往年不同,今年球迷服设计的款型更加丰富,穿着群体也更多,每款球迷服都新增了儿童版,甚至还有宠物穿的小尺寸版本,这些新款式的推出特别受海外客户欢迎。回顾以往世界杯,每一次都给义乌市场带来可观的流量和出口增长,根据相关协会估算,上届卡塔尔世界杯32强锁定后,“义乌制造”几乎占到世界杯周边市场的70%。海关统计显示,2025年前八个月,当地体育用品及器材出口额同比增长18.3%;对三个东道国出口额达21.5亿元,同比增长10.1%。
数字贸易重塑供应链生态
义乌全球数贸中心作为第六代市场的核心载体,正在推动义乌从传统集散地向数字贸易枢纽转型。这里部署了万兆光网、跨境数据传输通道等数字新基建,一个值得注意的细节是,“创二代”“商二代”“新生代”占比达52%,拥有自主品牌或经营IP产品的商户占57%。这批更熟悉跨境网络与AI工具的经营者,正在改变传统的贸易模式。在工艺品商陈域的手机里,AI平台正生成40多种语言的带货视频,“葡萄牙客商看了数字人说的母语推介,直接下了整柜订单”。像她这样使用AI的商户义乌有近3万家,自主研发的AI应用累计使用超10亿次。陶小燕的AI设计平台更显神奇:过去10天才能出的样品,现在2天就能生成95%相似度的效果图,西班牙客户盯着屏幕改了17版,最终敲定的订单比传统流程的成本大幅降低。高效的物流体系为这种数字化转型提供了支撑,截至今年1月28日,浙江中欧班列(义新欧)累计开行超过1.5万列,已开通26条线路、覆盖50多个国家和地区、通达160个城市,货物运抵德国杜伊斯堡时效缩短30%。
从春晚带来的流量红利到AI玩具的技术赋能,从世界杯订单的提前爆发到数字贸易的全面升级,义乌正在经历一场从“世界超市”到“全球数贸枢纽”的深刻转型。29.1万人次的客流量不仅是数字的突破,更是中国制造韧性、创新力和全球吸引力的集中体现。当别的地方还在讨论“AI会不会取代人类”,义乌的经营者们已经用AI把货卖到了全世界;当全球供应链面临重构挑战,义乌凭借完善的产业配套和敏捷的响应能力,成为国际采购商不可替代的选择。这座以小商品闻名世界的城市,正以创新的产品、数字化的贸易方式和全球化的视野,书写着中国外贸高质量发展的新篇章。
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