当2025年的经济数据陆续揭晓,一幅全新的中国消费版图呈现在世人面前。最引人注目的变化发生在消费总量的榜首位置——江苏以4.64万亿元的社会消费品零售总额,首次超越长期领跑的广东,成为全国第一消费大省。这是45年来消费第一省的首次易主,标志着中国区域消费格局正在经历深刻重构。与此同时,重庆以16688.50亿元的社零总额超越上海的16600.93亿元,登顶全国消费第一城,终结了上海多年的纪录。这些变化背后,是消费驱动经济增长模式的加速转型,也是各地促消费政策成效的集中体现。
消费总量三强鼎立,江苏实现历史性超越
从消费总量来看,2025年全国社零前十强省份依次为:江苏、广东、山东、浙江、四川、河南、湖北、福建、安徽、湖南。江苏、广东、山东三省社零均突破4万亿元大关,形成全国消费的“第一方阵”。江苏以4.64万亿元的社零总额实现历史性突破,同比增长3.3%,这一增速比广东高出0.5个百分点,正是这微小的差距促成了榜首位置的更迭。
江苏消费登顶的背后,是多重因素的协同发力。“苏超”联赛的横空出世成为现象级IP,用176天、85场比赛的持续热度,创造了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆奇迹。赛事期间,盐城重点商户销售额同比增长超30%,其2025年前11个月社零总额达2695.6亿元,以5.7%的增速领跑全省。从“苏品苏货”三上行动到“百县千味”地标美食票选,从50个夜间消费集聚商圈到1200多个一刻钟便民生活圈,江苏构建起覆盖全客层、全生命周期的消费促进体系。
广东虽然让出了消费总量第一的宝座,但4万亿元级别的社零规模依然彰显其消费大省的雄厚实力。山东则以突破4.2万亿元的社零总额稳居第三,增长5.1%的增速在前三强中表现最为亮眼。三省共同构成中国消费市场的基本盘,其消费动向直接影响全国消费走势。
区域消费格局重构,中西部增长势头强劲
2025年的消费市场呈现出“东部总量领跑、中西部增速亮眼”的鲜明特征。在社零增速排名前十的省份中,中西部省份占据了6席,陕西以6.00%的增速领跑全国,河北、河南以5.60%的增速并列第二。这种增长态势打破了长期以来东部地区在消费增速上的领先地位,显示出中西部消费市场的巨大潜力。
重庆超越上海成为消费第一城,是2025年消费市场最富戏剧性的变化之一。这座西部山城通过系统性促消费举措,成功将“网红流量”转化为消费增量。独特地形地貌被系统打造为“江崖街洞天”网红地,成为游客必选打卡点;夜间经济持续发力,60%以上的消费金额发生在夜间;2025年4月至6月举办的700多场消费活动,直接拉动销售70亿元。重庆的逆袭证明,消费增长不再是一线城市的专利,中西部城市同样可以通过创新消费场景实现跨越式发展。
陕西的消费增速领跑全国,得益于以旧换新政策与文旅融合的深度结合。2025年陕西实施“国补贷”等创新模式,直接带动消费682.65亿元,惠及消费者超820万人次。“跟着唐诗游长安”、微短剧产业、AI+VR沉浸式文旅项目如《永恒的帝国·守卫秦陵》《唐朝诡事录·西行》等,激活了消费新场景。河南社零增速达5.6%,在经济大省中表现突出,庞大的人口基数和人均收入的显著提升成为消费增长的重要支撑。
消费增长新引擎,政策与场景创新双轮驱动
以旧换新政策成为2025年消费增长的核心引擎。各地通过扩大政策覆盖面、简化办理流程、提高补贴力度,有效激发了消费潜力。河北消费品以旧换新共申请补贴资金172.38亿元,累计带动销售额1280.33亿元,其中通讯器材类商品零售额增长41.1%,新能源汽车零售额同比增长7.8%。江苏支持1.4万家家电3C企业、4万余家门店参与以旧换新,企业参与量较上年增长362.5%。
消费场景的创新同样功不可没。首店经济的强势崛起成为高端消费与潮流消费的重要支撑,2025年江苏全省新设首店突破800家,其中全球(或亚洲)首店2家、全国首店17家。南京新街口商圈的核心载体德基广场2025年销售额达262.4亿元,蝉联全国“店王”,平均每天流水超7178万元,每6秒钟就有一笔交易达成。这种“常逛常新”的消费体验,不断激发消费者的探索欲,构成了强大而持久的消费驱动力。
夜间经济的品质升级让消费场景从“日间延伸”转向“夜间深耕”。扬州瘦西湖“二分明月忆扬州”唐诗主题沉浸式夜游,让游客在光影中与李白、杜牧进行穿越古今的对话;常州青果巷以宋代“四雅”体验激活传统文化;徐州回龙窝国风市集单日吸引4万客流。这些文化赋能的夜间消费场景,让“夜经济”更具吸引力与辨识度,直接带动了服务业增长。国网苏州供电公司数据显示,2025年5月以来,当地服务业用电量同比增长15.5%,印证了夜间经济的强劲活力。
消费结构持续优化,服务消费成为新增长点
2025年全国居民人均消费支出29476元,比上年名义增长4.4%。从消费结构来看,升级类消费增长较快,受消费品以旧换新政策拉动,人均生活用品及服务支出增长7.7%,交通通信支出增长8.3%。各地培育文旅新消费增长点,人均教育文化娱乐支出增长9.4%,包含旅馆住宿费在内的其他用品及服务支出增长11.2%。
服务消费稳步增长,成为稳定消费增长的重要支撑。居民人均服务性消费支出13602元,比上年增长4.5%,快于居民人均消费支出增速0.1个百分点;占居民消费支出比重为46.1%,与上年持平。这种变化在北京表现尤为明显,虽然一季度社零总额同比下降3.3%,但服务性消费额增长4.7%,人均服务消费支出占比提升2个百分点。
绿色智能消费成为主流趋势。2025年江苏限上新能源汽车、能效等级为1级和2级的绿色家电、智能家电、计算机商品零售额同比分别增长21.2%、39.5%、32.9%、34.0%,合计拉动限上零售额增长3.4个百分点。在政策引导下,消费者不仅关注商品的基本功能,更注重其环保属性、智能体验和长期使用价值,这种消费观念的转变推动着产业结构的优化升级。
从消费高地到经济高地,区域协调发展新篇章
2025年的消费数据揭示了中国经济更深层次的变化。消费不再仅仅是经济增长的结果,更成为驱动经济转型的关键力量。江苏消费总量超越广东,不仅是数字上的变化,更是发展模式转型的象征。当消费成为畅通经济良性循环的关键抓手,各地都在探索符合自身特色的消费促进路径。
县域消费市场的崛起为消费增长注入新动能。2025年县域消费占全国社会消费品零售总额的比重提升至48.5%,成为稳定消费大盘的关键支撑。东部县域聚焦品质消费、智能消费与服务消费,中部县域消费需求兼具性价比与品质感,西部县域特色农产品消费、文旅消费与基础消费需求旺盛。这种多层次、多元化的消费格局,让消费增长更具包容性和可持续性。
消费市场的区域竞争将更加注重质量而非单纯规模。上海、北京、浙江继续领跑人均消费支出,上海以54765元位居榜首,北京50667元紧随其后,浙江47551元位列第三。这些高消费区域通过服务消费升级、数字消费创新、文旅消费融合,不断拓展消费增长的新空间。而中西部省份则通过承接产业转移、完善基础设施、挖掘特色资源,加速释放消费潜力。
当31省份的消费账本逐一展开,我们看到的不只是数字的增减,更是中国经济发展韧性的体现。从东部沿海的品质升级到中西部地区的潜力释放,从商品消费的以旧换新到服务消费的场景创新,消费正在重新定义区域经济发展的逻辑。在这场消费变革中,没有永远的领跑者,只有不断的创新者。江苏的登顶只是开始,更多关于消费的故事,正在这片广阔的土地上悄然书写。
