20.5亿元“新春礼包”来袭,春节消费市场迎来全新体验
商务部联合多部门推出“乐购新春”春节特别活动,20.5亿元资金将通过消费券、补贴等形式在9天假期内直接惠及消费者。
国务院新闻办公室2月11日举行新闻发布会,宣布商务部联合9部门共同策划的“乐购新春”春节特别活动正式启动。各地已安排20.5亿元资金,在2月15日至23日的9天春节假期内,通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠及广大消费者。
这项活动由商务部门牵头,宣传、文旅、金融、体育、民航、铁路等多部门共同组织开展,广泛动员数十家全国性商协会,联动全国百街千圈、千集万店参与。
商务部副部长盛秋平表示,本次活动将聚焦节日消费需求,涵盖吃住行游购玩全链条,坚持“政策+活动”双轮驱动,让全国各地的消费者以及外国朋友都能在“乐购新春”中感受年味、享受实惠。
全域联动的消费盛宴
“乐购新春”活动打破了传统单一消费刺激模式,构建了多维度、全覆盖的消费促进体系。活动围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大主题,全面覆盖春节期间的各类消费场景。
在“好吃”方面,活动鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴,以舌尖上的年味温暖人心。“好住”方面,联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销,酒店、民宿也纷纷推出优惠套餐。
出行领域同样不乏亮点。民航、铁路部门将加大运力,鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐,铁路部门则加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度,推行行李取送、雪具随行等便利措施。
文旅消费也成为本次活动的重要一环。各地将支持举办庙会、非遗展演等年俗活动,开展“跟着电影去旅游”等特色项目,丰富群众新春精神文化生活。
真金白银的三重礼包
本次活动为消费者准备了实实在在的三重“大礼包”。首重是以旧换新政策,首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门,在春节9天假期内,商务部将指导各地加大补贴投放,充分保障消费者按政策要求申领补贴。
第二重是有奖发票活动。近期商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点,半年实施期内将发放100亿元奖补资金。春节9天假期的奖金规模将超过10亿元,在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。
第三重是金融支持措施。中国人民银行、国家金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施,覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景。
消费券发放模式的创新突破
与往年不同,今年新春消费券发放出现了显著变化。多地开始采用“在线报名+公证摇号”模式,取代传统的“拼手速”抢券方式,让消费券福利更加普惠。
北京经济技术开发区率先推出这一创新模式。市民通过中国银联云闪付App进入活动页面完成报名后,通过公证摇号确定中签者。这种模式确保了每位报名者的中签机会平等,从机制上保障了活动的公正透明。
湖南省也紧随其后,在新春消费券发放中引入摇号模式。湖南省商务厅联合省财政厅推出“乐享湖南·湘当有惠”春节专享档消费券,总金额超2000万元,覆盖餐饮、加油、家政服务、美容美发等民生场景。
票根联动成为今年春节消费的新亮点。上海豫园灯会推出“一票通玩+票根权益”模式,一张门票不仅可通行六大灯区,更关联BFC免费停车、黄金购物券、餐饮优惠等权益,实现“票根秒变消费券”。
国际消费者的定制化礼包
本次活动还特别为外国朋友准备了专属礼包。境外人员入境数字化服务便利性政策举措已经出台,各大航司也将在热门国际航线上增加运力投入,方便国际旅客“入乡随俗过大年”。
在“欢快玩”方面,活动鼓励各地发布多语种春节民俗地图,一键解锁庙会灯会、老字号、非遗市集等年味体验。在“舒心购”方面,将进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境,给境外旅客提供省心快捷的消费体验。
全国1.3万家离境退税商店备足了各类优质产品,外国朋友来华购物相当于可额外享受9折优惠。这些措施共同为国际消费者创造了更加便利和优惠的购物环境。
消费新场景与市场活力提升
2026年全国春节文化和旅游消费月已于1月29日在福建泉州启动,期间各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点,推出丰富多彩的应季文旅产品和活动。
各地将举办约3万场次文旅消费活动,发放超3.6亿元消费券等消费补贴,推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措,加大直达居民游客的普惠政策力度。
体验式、情绪式消费场景加速崛起,成为吸引年轻消费群体的重要抓手。内蒙古在呼和浩特商圈打造集购物、运动、休闲于一体的运动公园,融合篮球、轮滑、亲子游乐等多元体验场景。
国潮、文创、非遗产品的消费呈现需求旺盛、活力十足的火热态势。福建泉州等地通过“溯源直播”方式,深入“茶、瓷、香”三大传统产业带腹地,为千年技艺寻找当代年轻人,为地方产业注入新质生产力。
随着“乐购新春”活动全面启动,这个春节假期不仅充满了传统年味,更增添了消费新体验。从线下商圈到线上平台,从城市中心到乡村市集,消费创新正与传统年俗深度融合,为消费者带来一个别具特色的新春佳节。
商务部表示,下一步将全力做好春节市场保供工作,切实保障人民群众“菜篮子”“米袋子”“果盘子”供应,让亿万人民群众度过一个欢乐祥和、平安暖心、年味十足的新春佳节。
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