【写在前面】

在城市配送的最后一公里，在绿色智慧物流的行业大潮中，一场产业剧变即将来袭，新能源封闭式物流车将大行其道。在江淮1卡超级品牌进阶1 周年之际，以创新破解局限，凭借60年“底盘精神”的深厚积淀，江淮1卡重磅布局新能源封闭式物流车江淮1van，从1卡到1van，一周年再出发，迎接产业剧变。张默闻作为江淮1卡品牌操盘手，在成功打造江淮1卡超级品牌后，再次挑起江淮1van品牌塑造的重任，一系列年轻化战略及创意，助力江淮1van火速出圈，开启城配物流发展新纪元。
 
Part One 新赛道 新品类——张默闻护航江淮1卡全新物种

2022年，江淮汽车与张默闻策划正式达成战略合作关系。在张默闻的策划下，江淮轻卡进阶成为江淮1卡，“1”寓意着品质出类拔萃、首屈一指；“1”意味着技术领跑，品牌领跑，江淮1卡以中国的1卡之姿，打造全球第一的底盘更好的高端智能卡车，问鼎世界的1卡，为中国卡车占领全球高端市场贡献中国力量。在江淮1卡备受市场好评，销量持续增长之际，作为江淮1卡品牌全案操盘手，张默闻再次助力江淮1卡迎接全新发展契机，成功推出全新物种——江淮1van新能源物流车品牌以及全新产品，实力重塑新能源物流车竞争格局。
 
厢型车，英文Van，是一种用于载货和多人运输的汽车，在亚洲常被称作面包车、小型客货车，通常有四轮和方厢型车体，宽高都明显大于一般车。Van车在商用车市场占据举足轻重的地位，江淮1卡入局Van车较晚，且新能源Van车各大品牌均在布局。如何让江淮Van车迅速出圈？命名成为头等大事。

张默闻在思考命名时，明确指出Van车源自江淮1卡，拥有世界级智造工厂，掌握底盘关键科技，应整合核心资源和技术优势，延续“要做就要第一”的品牌价值观，至此，江淮1van品牌命名呼之欲出，一经提出便受到江淮1卡上下的一致认可。

为何将江淮1van定义为全新物种呢？在张默闻看来，它的“新”既是时代呼唤新生，也是实力引领新潮。随着城市化进程的加快、电商网购的蓬勃发展，城配物流的快速发展，叠加高油价、高排放标准、蓝牌新规以及城市限行趋严，商用车市场迫切需要新能源封闭式物流车，满足城配物流“最后一公里”短途高频、绿色节能、畅行无忧的用车需求。又因其高效、智能、便捷、时尚，也更受95、00等年轻一代用户的青睐。因此，张默闻以“年轻人创业第一车”为品牌定位，以“挣钱新机器，跑遍全世界”为品牌使命，凭借“高颜值 真容积 长续航”的品牌特质，江淮1van立志成为全球年轻人首选的新能源创业车。至此，江淮1van全新物种的面貌已然清晰。
 

Part Two 新趋势 新主张——张默闻策划江淮1 van全新战略

江淮1van承接江淮汽车“三驾马车”发展战略，把脉年轻一代用户痛点，剑指万亿级新赛道新风口。值此轻型物流车升维跃迁的重要时刻，张默闻为江淮1van策划全新品牌战略，助力江淮1van引领商用车全新发展趋势，提出独属于江淮1van的全新发展主张。

战略之一：江淮1van超级品牌诞生——江淮1van中国的1van世界的1van

 “1”代表核心资源和技术优势，“1”代表的是发展信心和冲刺目标。江淮1van寓意“van中第一”的发展目标。立足中国放眼全球，江淮1van致力打造“中国的1van世界的1van”，夯实“中国的1卡 世界的1卡”市场地位。江淮1卡是江淮1van的坚实后盾，江淮1van是江淮1卡应对产业变革，在纯电品类上的全新布局，两者相辅相成，共同驱动中国商用车行业高速向前！
 
战略之二：江淮1van超级定位出炉——底盘更好的高端智能物流车

以创新为引擎，以基因为驱动，张默闻为江淮1van提出战略定位“底盘更好的高端智能物流车”。从卡系到van系，从1卡到1van，江淮汽车的底盘基因一脉相承。“底盘更好”是江淮的优势，是江淮1卡的卖点，也是江淮1van的核心竞争力。江淮1van正是基于年轻用户需求痛点而来，以“底盘更好的高端智能物流车”的形象，延伸用车场景，满足更多用户的期待。
 
战略之三：江淮1van超级文化重构——成为全球年轻人首选的新能源创业车

江淮1van是江淮1卡对新能源轻型物流车边界的探索，源于江淮1卡，又别具一格。面对新时代的年轻人，江淮1van肩负打破固有印象，与充满活力与梦想的年轻人碰撞出更多共鸣的重任，张默闻将任务重点聚焦在对江淮1van文化的构建上。

价值观是发展指南，是品牌发展过程中达成的行为共识，江淮1van的品牌价值观始终与江淮1卡保持一致，除此之外，基于江淮底盘基因和当下的品牌需求现状，张默闻为江淮1van量身定制出一整套文化系统——

江淮1van愿景定位：成为全球年轻人首选的新能源创业车
江淮1van使命定位：让世界爱上江淮新能源轻型物流车
江淮1van价值观定位：要做就做第一
江淮1van品牌价值定位：年轻人创业第一车

文化服务于战略，江淮1van在“要做就做第一”的价值观指导下，秉承“让世界爱上江淮新能源轻型物流车”的使命，以“年轻人创业第一车”的品牌价值为核心，精准洞察新一代年轻用户需求，立志“成为全球年轻人首选的新能源创业车”，引领轻型物流车行业发展潮流。
 

在以价值取胜的商用车下半场，全新战略正赋予江淮1van强悍的用户价值。江淮1van是献给纯电商用车时代的经典之作、创新之作和领跑之作，用高端智能和绿色高效承载着新时代年轻人的创业梦想。

战略之四：江淮1van超级视觉战略——智能科技蓝清新来袭

江淮1van源自江淮1卡，江淮1van的LOGO设计理念同样源自江淮1卡，两者风格神似但内涵不同。“江淮”代表江淮汽车母品牌，是其坚强的后盾；“Van”代表产品品类，即新能源封闭物流车；“1”则是江淮1van的发展目标与行业地位，致力在van品类中做第一，江淮1van，为第一而来。张默闻指导设计的全新视觉识别系统，为江淮1van带来独特的商业价值符号。
 
作为新能源品类，江淮1van的品牌主色选择了富有智能和科技内涵的蓝色，一方面与江淮1卡的热血红产生区隔，同时又能够为受众带来绿色低碳的新能源印象。蓝色代表智能科技，在新能源领域布局多年的江淮汽车，始终以用户的需求为导向，新能源研发实力也演化为江淮1van的核心竞争力；蓝色代表低碳高效，商用车新能源化是大势所趋，以“高颜值、真容积、长续航”的特质，为更多年轻用户带来高效的运输体验。江淮1van的科技蓝与江淮1卡的热血红相互映照，红色象征江淮底盘精神的奋斗激情，蓝色是江淮1卡在新能源领域的不断拓展，一个代表向下扎根，一个代表向上生长，越是向往高处，越要向下扎根，也代表了江淮1卡作为江淮1van的根基，始终为江淮1van的发展提供保障。

保留Van原有的拼写方式，大写“V”，小写“a”，尤其是在视觉上保持两者的高度一致，是张默闻独具匠心的地方，成了江淮1van独特的视觉符号，既有和谐的观感，又有极强的辨识度，其中“a”的笔触，灵动时尚，不失大牌风范。

Part Three新需求 新潮派——张默闻打造江淮1 van超级车型

轻型物流车市场深受市场与用户需求影响，江淮 1 卡深研用户需求，为江淮 1van 规划了三大系列产品其中包括 2-4 方卡拉、6-7 方蓝猫、8方及以上的 Van 宝路，三强联手，为用户带来超越期待的产品和灵活高效的出行方案。
 
01. 认准这只猫，哪儿都能跑——蓝猫

江淮蓝猫M1 是江淮1卡纯电领域的主导产品。蓝猫M1 是江淮推出的首款新能源封闭式物流车，也是江淮1卡在纯电领域的首次亮相，具有重要的战略意义。新能源封闭物流车应用前景广阔，吸引了众多品牌抢占这一市场，目前市面上已经有很多同类型的产品，蓝猫必须走一条“少有人走的路”。

鉴于之前骏铃金饭碗车型优化设计的成功，江淮1卡特有的“以貌取胜”策略的正确性获得了印证。为此，蓝猫上市前，特再次邀请张默闻为其优化车型外观。经过反复的推敲与测试，蓝猫最终敲定领结造型的前脸及侧身蓝色腰线的设计方案。酷似招财猫的前脸也让该车型得名“蓝猫”，寓意招财进宝，匹配猫眼型LED大灯，远近光搭配，活灵活现，极强穿透力，视野效果更好，蓝色灵动腰线设计，智能科技感强，充满酷炫现代感。随着蓝猫雏形的出现，张默闻创意“认准这只猫，哪儿都能跑”的广告语，以萌宠动物形象拉进与消费者的距离。“哪儿都能跑”则直观展现蓝猫M1 能装能跑，活灵活现身姿矫健穿梭于大街小巷，与全城无障碍运输跑货的真实消费需求相匹配，成为消费者购买的动力。

02. 一条招财进宝的路——Van 宝路

Van宝路与“旺宝路”谐音，寓意一路遇宝，一路挣钱，财富一路畅通。张默闻首次提出Van宝路品牌命名时，便令江淮1van上下倍感振奋。Van宝路超级视觉设计使用中英文字体组合，红色圆环环绕字体，体现国际化全球化的发展思路，更寓意用车之人财富之路一路畅通。对于既追求事业进步又渴望出行品质的年轻用户而言，Van宝路“一车到位”，拥抱年轻后浪，应用超级场景，赋能千行百业，堪称“2023年最值得期待的新能源封闭式物流车”。
作为江淮1卡面向新能源物流车市场打造的全新车型，Van宝路采用自主研发轻量化铝合金骨架+蒙皮车身，主打8方及以上产品，2m整车高度可自由出入地库，270度对开后尾门取卸货自如，全系标配旋钮式换挡开关、电加热后视镜、倒车雷达等丰富产品功能，可选电调后视镜、EPB、14寸MP5、倒车影像等智能舒适配置，预留更多高阶扩展性能，助力年轻用户探索招财进宝路！
 
03. 能装更能跑，卡拉很OK——卡拉

张默闻了解到卡拉主打2-4方产品，是安全的末端城市物流用车。替代市场对燃油微货、燃油微面的需求，卡拉重点布局特定场景满足专业市场需求，如无人配送、特种作业、无人环卫、移动充电等场景，满足最后一公里专业运输需求。张默闻为卡拉提出广告语“能装更能跑，卡拉很OK”，用“卡拉OK”喜闻乐见的概念拉进了用户与卡拉的距离，为用户和江淮1van搭建了天然且亲密的沟通桥梁。
 
据了解，2023年12月20日，在“第七届寻找车极限”活动发布会上，经过组委会调查组实地调查和组委会专家团审核，江淮1van三步走实现城市物流的全覆盖，获得“物流车应用场景之王（2023）”殊荣。
 
Part four新势力 新选择——张默闻助力江淮1 van声名鹊起

2023 年8 月28 日，“油混电万卡奔腾”——江淮1卡全系新品亮相暨江淮1van品牌发布会在安徽合肥盛大举行。活动现场，江淮1卡八大产品品牌涉及油、混、电、气等多条技术路线的22 款新品重磅亮相，安徽江淮汽车集团控股有限公司党委书记、董事长、总经理项兴初，安徽江淮汽车集团控股有限公司党委副书记、工会主席、董事许远怀，安徽江淮汽车集团股份有限公司总经理李明，张默闻策划集团董事长张默闻等领导嘉宾共同出席，一同点亮江淮1van品牌LOGO，与用户一起，共创中国轻型物流车全新品牌。从1卡到1van，“1卡当先，van卡奔腾”格局已然到来，江淮1卡再次迎来重大里程碑，为商用车市场百年变局蓄势聚力，赋能现代物流绿色低碳转型发展！
 
走过60年峥嵘岁月的江淮汽车，如今以江淮1van为新起点，持续打造商用车领先优势。从1卡到1van，江淮1卡重大品牌升级节点都有张默闻策划的身影，江淮汽车轻型商用车营销公司副总经理甘甜在演讲最后特别致谢道：“感谢张默闻策划集团张默闻老师及团队，对江淮1卡、江淮1van品牌的创意和赋能。”

Part Five新营销 新战例——张默闻策划江淮1van荣获大奖

2023年11月17日，第三十届中国国际广告节在厦门隆重举行，同期举办的广告主盛典上，经过多轮激烈角逐，中国特色的品牌全案——张默闻策划选送的《江汽集团江淮1van整合营销全案》脱颖而出，荣获“中国国际广告节2023广告主盛典·年度整合营销案例”大奖。
 

2023年，江淮1卡诞生了一个“全新物种”——新能源封闭物流车，高度契合城配物流短途高效、绿色节能、畅行无忧的用车需求，助力物流最后公里。作为江淮1卡品牌全案操盘手，张默闻再度操刀江淮新能源封闭物流车的全案策划，从品牌命名到品牌定位，从产品命名到广告创意，从传播推广到市场营销，江淮1van闪耀登场。
 
中国国际广告节是经国家工商总局批准，由中国国际广告节主办、广告人文化集团承办的广告界盛会，历经41年积累、29届打磨，中国国际广告节跟随行业的发展大步前进，已经成为中国广告业极具权威性、专业性、规模最大、辐射范围最广的国家级广告行业盛会。在中国广告业的权威评定下，在全国优秀广告人和广告主的共同见证下，张默闻策划整合营销全案的实力再次收获行业的肯定和表彰，充分证明了张默闻策划的品牌全案硬实力。