作为品牌一年一度的营销大考，双十一的重要性不言而喻。随着市场竞争难度越来越高，品牌也在大促营销过程中遇到了更多问题，面临着更多挑战。品牌如何才能找到差异化竞争优势，高效承接用户消费需求，实现更高效的生意转化?

基于对目标人群的消费洞察，今年双11，巨量星图推出“双11超会买企划”，聚合大声量种草阵地，打造人货匹配交互场域，推高达人种草参与热情，产出优质内容，让用户迈出从“心动”到“行动”的关键一步，让品牌以“内容种草”撬动生意转化。
 
一、平台重磅权益加码，加速生意跨越式增长

大促时期，抓住消费者的注意力，是提升品牌声量和销量的关键。

为了更好地帮助商家实现品牌价值的提升和用户的转化，在大促关键期获得持续增长，「双11超会买企划」围绕品牌、达人的双向需求，推出了多项专属权益扶持与多元活动玩法，给予参与活动的品牌区别于日常的特殊资源扶持，充分调动商家、达人参与热情，助力品牌做好达人种草，实现生意爆发。

例如，面对用户消费场景化、多样化的趋势，巨量星图在活动期间特别打造大曝光种草话题#好物畅买不打烊 ，以主会场话题+C端页面互动的方式搭建高品质种草阵地，联动海量KOC创作优质内容。同时，平台针对好内容给予超大流量支持，串联起“人群蓄水-节点爆发-转化抢量”全周期，打造出大声量的内容矩阵，不仅满足用户的内容消费需求，还渲染出浓厚的购物氛围，点燃用户消费热情。截至目前，话题播放量达84.8亿次。
 
此外，巨量星图还加码释放电商联投资源，推出双11专属资源包，给予参与活动的品牌资源扶持；并推出星图优选服务，推动品牌快速找到海量优质适配达人，让品牌选达人更高质、更高效，充分释放达人种草势能。

值得一提的是，借助新升级的“服务费减免+流量激励+新产品+千川券”新客专属激励+ 老客消耗阶梯奖励，品牌还可以享受新产品限时服务费双免政策，从而更有针对性地制定广告、内容和促销活动，尽可能提高商品的曝光度和吸引力，助力品牌达到大促节点生意增长目标。

活动期间，全时期平台流量激励36亿+，参与品牌视频流量平均提升幅度31%+。

二、海量优质达人深度参与，多渠道全方位扩大项目声量

面对双十一这类流量集中的大促场景，品牌信息该怎样才能不被淹没?如何才能深度吸引消费者，高效激发用户购买意向，实现声量与销量齐飞?

预热期间，“双11超会买企划”联合达人@一万街访，进行线下路人随机街访并产出优质视频，营造恰当的沟通场域，透传活动核心信息。同时，邀请@papi酱、@末那大叔、@我是张凯毅 、@垫底辣孩 等多位头部达人领衔创作多元、优质内容，爆款种草内容频出，秋冬好物种草的风潮也迅速席卷平台。借助达人的号召力，与其深度合作品牌自然赢得高度关注，揽足兴趣人群，更好地释放品牌活力，同时也使得双11上抖音逛「双11超会买企划」的活动属性深入人心。
 
此外，活动还配合大促营销节奏，进行线下投放，引导用户主动参与。例如，在北京东二环来福士广场、杭州解放路延安路路口、成都339等地标性商圈户外投放达人种草视频，进一步外放活动重要信息，积极为平台双11营销蓄水，从而拉升活动热度，扩充流量池，大幅度提升品牌获客率。
 
配合大量媒体报道，「双11超会买企划」通过“线上+线下”营销方式联动，将精致的内容聚合页与用户路径相叠加，高效前置性蓄水，源源不断的吸引更多品牌、达人参与到活动中来，进一步发挥各赛道达人的种草价值，为品牌构筑丰富的达人种草矩阵。

三、释放达人种草势能，数百品牌致胜双11

在权益加码、全方位宣发的支持下，美妆、日化、食饮、服饰、3C教育等多个赛道均涌现出优秀案例，诸多布局达人营销的品牌实现大促突围，他们的经营打法极具借鉴意义。

美妆领域，红之卸妆油借助活动势能，充分放大新品奶龙联名礼盒IP价值，布局多元达人矩阵，生产优质内容，触达并深度渗透目标用户，促进用户蓄水。活动价期间，通过集中投放星图达人，产出多条爆款内容，品牌不仅精准累计品牌A3人群，有效提升直播间转化和自然流量，还迅速积累5A人群，话题页播放量突破5600万。
 
日化领域，参半仙女棒牙刷根据平台资源配置，大规模合作中腰部达人，促进种草破圈，加深品牌认知度，提升品牌形象。活动中，品牌通过达人视频展现搜索小蓝词、挂载落地页组件等方式产出多条爆款内容，最终取得爆文率71%，A3人群提升1382%，产品登顶抖音抗菌牙刷爆款榜TOP1的好成绩。
 
母婴领域，兔头妈妈围绕爆款做内容，实现多类型人群破圈。品牌沉淀多类型种草内容，触达精致妈妈以外人群，实现矩阵式种草。同时，借助竞价转化，品牌直播间自然流量增效30%，新客占比也有所提升，最终取得人群破圈和单品销售双增长的好成绩，拉新人群规模超2000万、产品登顶抖音婴童牙膏爆款榜TOP1。
 
作为连接达人与品牌的高效平台，巨量星图助力品牌和适配达人快速建联并输出优质种草内容，直抛产品优势、直击购物需求，充分激发用户消费欲，进一步带动好物销量转化。

未来，巨量星图依托平台种拔一体的优势，持续放大达人种草价值，为品牌提供大促节点达人营销更优解，助力更多商家实现生意的长效增长，为广大用户创造更便捷、更省心、更满意的种草消费体验。