广告之巅看长城，数智化经营领域最受瞩目的奖项2023长城奖揭晓啦！

11月18日，第30届中国国际广告节长城奖颁奖典礼在厦门举办，「科学经营赛道」挖掘优质实战案例，共享商家高光时刻。本届长城奖上，阿里妈妈共入围48件优秀作品，并斩获2金1银2铜优秀的好成绩。
 
中国国际广告节长城奖是中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的顶级赛事。今年，阿里妈妈再度携手长城奖共同发起「科学经营赛道」，向全球范围征集优秀品牌案例，寻找科学经营新路径，为商家打开新视野，发掘创新突破的新思路。并由中广协张国华会长牵头专家评审团围绕创意、策略、执行、实效4大维度进行专业评审，共同为行业呈现中国市场全域科学经营特色及发展趋势。
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「阿里妈妈智造字」夺得长城奖「数字技术营销赛道」金奖。

阿里妈妈与品牌们联合打造的案例中，天猫适老消费电子618父亲节营销案例「618留点预算给老爸」问鼎「科学经营赛道」金奖，巴拉巴拉×天猫超级品牌日「冬日野不停」获得银奖，皇家天猫年度会员日「首批宠物会员入驻天猫」和顾家家居「好好顾家就是旺」获得铜奖。恭喜所有获奖案例！
 
本届中国国际广告节上，阿里妈妈不仅共建赛道，与品牌共享高光时刻，还掀起了AI讨论热潮。阿里妈妈营销研究和体验中心总经理李牧在主论坛环节带来了《AI万相 科学经营驱动新增长》主题分享。
 
他提到，数字营销时代的特征包括大数据技术、数理统计和经验判断，而AI商业时代的智能营销将带有明显的知识驱动、逻辑推理和创造性特征。分享中，李牧介绍了阿里妈妈领先的全栈技术体系：“在新技术的支持下，围绕创意生产、决策分析和投放效果等营销全流程，阿里妈妈希望为客户和合作伙伴们建立三大AI普惠能力：AI决策力、AI投放力、AI创造力。”

目前，已有超6万商家率先使用「AI全域上架」，基于3大AI智能产品助力商家以低成本实现一键生成文案、图片、短视频、落地页等多样化商品素材，并在全域渠道精准投放触达TA人群，在淘系内容生产效率提升超5倍；已有500多家商家通过阿里妈妈AI能力在淘内实现7*24小时的「AI全时直播」，实现直播成本有效降低90%。

此外，AI创造的「阿里妈妈智造字」斩获长城奖「数字技术营销赛道」金奖案例。阿里妈妈打造了「阿里妈妈刀隶体」「阿里妈妈灵动体」「阿里妈妈数黑体」等借助AI生成的字体，并免费开放给商家，帮助大幅提升了创意表现力，这意味着，AI技术正以无差别、无门槛的新方式普惠到所有商家，让大小商家都能享受到成本更低、效率更高、质量更好的AI技术服务。

中国国际广告节期间，阿里妈妈特别打造了以「AI赋能科学经营」为主题的专属展区，详细介绍了阿里妈妈的AI能力和商家实战应用案例，以极具年轻化和仪式感的风格吸引了大量观众前来观展。
 



本届中国国际广告节还举办了中国广告协会成立40周年纪念大会，淘天集团党委副书记、阿里妈妈业务管理中心总经理王俊出席，并获得了个人和企业贡献伙伴奖的荣誉。
 
左4为淘天集团党委副书记、阿里妈妈业务管理中心总经理 王俊