团播不得浓妆艳抹过度磨皮美颜,网络表演新规重塑行业生态,团体直播行业结束“野蛮生长”,首次迎来统一规范标准,从妆容服饰到互动行为均有章可循。
国家市场监督管理总局正式批准发布的国家标准GB/T 46273-2025《网络表演经纪机构运营服务要求》将于2026年2月1日起正式实施。这项由文化和旅游部提出,中国演出行业协会组织抖音等平台企业、无忧传媒等运营机构共同起草的标准,首次对团体直播划定了统一规范。
新规明确要求团播不得“浓妆艳抹、过度磨皮美颜”,同时禁止诱导消费、打赏攀比等行为。这一标准的发布标志着团播行业告别野蛮生长,迈入标准化、专业化发展新阶段。
团播行业告别“美颜过度依赖”
新国标对团播的外在呈现提出了具体细致的要求。规定明确指出直播中“不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜”,禁止使用拉伸功能扭曲身材比例。这些规定旨在纠正行业对过度美颜的依赖,倡导真实、自然的表演氛围。
在才艺展示方面,新规要求单次舞蹈表演需保持两个八拍及以上完整动作组合,时长不低于2分钟,确保表演的完整性和专业性。直播画面比例必须保持稳定,画面主体内容占比应不低于显示区域的70%,防止通过技术手段夸大主要内容。
新规还对直播技术参数作出明确规定:直播画面分辨率需大于等于1080p,码率不低于2Mbps,确保画面清晰、无卡顿,同时要求收音清晰无明显杂音。这些技术要求将推动团播行业从“量”到“质”的转变。
严禁诱导消费与打赏攀比
新标准对团播的互动行为划出了清晰红线。规定明确禁止“通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费”,不应组织粉丝进行打赏排名或攀比。这一规定直指行业乱象,旨在营造健康、透明的互动环境。
标准要求团播的话术规范必须贴合整体人设风格,互动玩法坚持正向引导,杜绝任何不良行为引导。这些规定有助于遏制虚假宣传、数据造 假、欺诈打赏等长期困扰行业的问题。
规定同时强调了对未成年人保护的特殊要求,明确不应损害未成年人身心健康或诱导其消费。团播运营主体需建立未成年人打赏识别与防护机制,主动提供打赏风险提示和消费管理指导,杜绝暗示或鼓励用户通过借贷、透支等方式消费。
行业迎来标准化转型契机
新国标的出台为团播行业提供了明确的操作指引和发展方向。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示,这将有力推动机构从“粗放式管理转向“规范化服务”。
无忧传媒党委书记、副总裁瞿涛认为,标准推动行业内容向优质化、品质化升级,助力打破社会对行业的“偏见标签”。该公司已据此组建了文旅、乡村振兴等专项团队,倡导“主播向上、内容向新、流量向善”的长期主义理念。
抖音直播机构运营负责人左飞指出,标准通过禁止低俗擦边、数据造 假等行为,将倒逼机构优化内容生产、提升质量。平台将联合行业协会通过线上学习等形式对标准进行解读宣贯,推动标准要求落到实处。
构建行业可持续发展新生态
标准的生命力在于执行。新国标不仅设立了底线规定,更着眼于推动行业高质量发展。它鼓励机构建立服务质量评价与改进机制,定期评估服务流程、内容质量与用户反馈,并持续优化。
在安全保障方面,标准要求服装面料符合国家安全标准,避免使用易燃、易褪色、刺激性材料;道具需进行安全检查,确保结构稳固、用电安全。这些规定体现了对表演者和观众的双重保护。
标准还特别强调了对传统文化元素的尊重,要求涉及历史题材、传统文化的表演,应对服化道进行必要考证,不得滥用、恶搞、贬损具有特定文化象征、民族情感和宗教含义的服饰与物品。
随着新国标的实施,团播行业将逐步告别“流量为王”的粗放式增长,转向质量驱动与价值驱动的高质量发展阶段。未来,网络表演行业将迎来更加规范、透明、健康的发展环境,表演者、经纪机构、平台和用户将共同受益于这一变革。
行业从业者应主动适应新规,将合规要求转化为创新动力,在规范中寻找新的发展机遇。
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